Na 1.7 seconden heeft een gebruiker het dus wel gezien en scrollt hij vrolijk verder. Wij schrokken er ook van. Hierom is het belangrijk dat je meteen de aandacht pakt in de eerste aantal seconden van je content.

Dit kun je doen door in de eerste aantal seconden een belofte te stellen. Deze maak je later in de video waar. Een belofte stellen houdt in dat je opent met een interessant beeld, schokkende quote of opvallende animatie. Na het zien van de eerste aantal seconden moet de kijker nieuwsgierig zijn naar het vervolg van het verhaal.

Voorbeeld

De belofte is belangrijk, maar draai er niet in door.

Voordat kijktijd een belangrijke metric was op social media, was weergaven een belangrijk doel. Een weergave wordt gemeten als een klik op een stuk content. Ookal gaat de persoon na 1 seconden weer verder, een klik is een klik. Dit leidde tot veel clickbait.

Clickbait is het zetten van valse en/of extreme beloftes in de titel of thumbnail, zodat de potentiële kijker wel moet klikken/kijken. Als daarna de content niets met deze belofte te maken heeft, komt de kijker bedrogen uit en gaat hij weer verder.

Het is dus belangrijk om een belofte te zetten, maar de belofte mag nooit afdoen aan de inhoud van de content. Moet je voorstellen dat deze blog niet “kijktijd vergroten op social media: 5 tips” heette, maar: “How to Achieve Results Using This One Weird Trick”.

Nu dat de kijker door de eerste aantal seconden is, is het belangrijk dat hij hier zo lang mogelijk blijft. Een goede tip hiervoor is afwisseling. Een mooie Engels term hiervoor is een Pattern Interrupt.

Het doel van een pattern interrupt spreekt voor zich: je doorbreekt een patroon door iets onverwachts te doen. Het patroon is in dit geval verder scrollen of afgeleid raken. Iets onverwachtse is het aanpassen van een element in de video.

Een ander camerastandpunt, een animatie, foto’s, je kunt het zo gek niet bedenken. Als je maar zorgt dat hetzelfde shot niet te lang in beeld is. Het shot mag niet gaan vervelen.

Klik op de knop hieronder om een project te zien waar wij pattern interrupts toepassen.

Stel je zit in de trein of stiekem op kantoor: scroll jij op social media met het geluid op 100%? Het gebeurt vaak dat het geluid gedempt is op social media.

Een voorbeeld is Facebook: 85 procent van de video’s wordt op “mute” bekeken.

Door ondertiteling toe te voegen is het voor gebruikers zonder geluid ook toegankelijk. Hierdoor geef je een grote groep gebruikers toch de kans om de content te volgen.

Ook leidt ondertiteling tot een directe verhoging van de gemiddelde kijktijd van 12 procent.

Verder voegt ondertiteling ook de mogelijkheid toe voor Google om de video te indexeren op inhoud. Zo is je content op meer plekken te vinden.

Ten slotte is ondertiteling ook een vorm van pattern interrupt. De tekst verandert om de aantal seconden, waardoor het voor de kijker gissen blijft naar wat er als volgende gezegd wordt.